2013年瑞卡品牌战略发布会上，瑞卡连锁租车集团 CEO 李春田提出“租车便利店”的概念，并描绘“租车便利店，就是让租车出行变成去便利店买矿泉水一样简单”这样一副蓝图。在这样的定位下，瑞卡租车专注市内市郊短租自驾租车业务，以“便利改变生活”为宗旨为消费者提供便利的租车服务，让租车变得十分简单；并用会员营销锁定目标消费群体，通过标签群落体系，选而告知，精准传播。
租车变得如此简单，带来的不仅是出行的便利，是更新潮、更时尚的生活方式，是更自由、更丰富、更快乐的生活可能。比如说和女朋友去看电影，坐地铁公车太奔波，打的大概就是吃完饭送回家，如果租车就大大不同了，因为租个车可以把女朋友送回家，还可以开到沙滩上，爬上车顶看星星。租车改变的不仅是出行，而是生活方式本身。
瑞卡以先行者的姿态，在中国青年城市化迷失和寻找突破的过程中，给予他们支持和鼓励，鼓舞他们追逐和寻找更适合自己的生活方式，去享受更时尚乐趣的生活。想象在未来三年或者五年，消费者不再纠结于周末去哪儿，宅男类族群逐步消失，人们的生活不再因城市距离的扩大而社交圈子越来越小，这就是瑞卡所期望的充满魅力的未来。
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