2013年瑞卡品牌战略发布会上,瑞卡连锁租车集团 CEO 李春田提出“租车便利店”的概念,并描绘“租车便利店,就是让租车出行变成去便利店买矿泉水一样简单”这样一副蓝图。在这样的定位下,瑞卡租车专注市内市郊短租自驾租车业务,以“便利改变生活”为宗旨为消费者提供便利的租车服务,让租车变得十分简单;并用会员营销锁定目标消费群体,通过标签群落体系,选而告知,精准传播。
租车变得如此简单,带来的不仅是出行的便利,是更新潮、更时尚的生活方式,是更自由、更丰富、更快乐的生活可能。比如说和女朋友去看电影,坐地铁公车太奔波,打的大概就是吃完饭送回家,如果租车就大大不同了,因为租个车可以把女朋友送回家,还可以开到沙滩上,爬上车顶看星星。租车改变的不仅是出行,而是生活方式本身。
瑞卡以先行者的姿态,在中国青年城市化迷失和寻找突破的过程中,给予他们支持和鼓励,鼓舞他们追逐和寻找更适合自己的生活方式,去享受更时尚乐趣的生活。想象在未来三年或者五年,消费者不再纠结于周末去哪儿,宅男类族群逐步消失,人们的生活不再因城市距离的扩大而社交圈子越来越小,这就是瑞卡所期望的充满魅力的未来。
发表评论