2024年春节假期返乡探亲和旅游度假需求叠加的背景下，文旅出行市场热度空前，神州租车、哈啰顺风车等平台19日发布最新统计数据显示，春节期间自驾出游和顺风车订单量均呈现爆发式增长。
据神州租车发布的2024年春节租车大数据显示，2024年春节延续2023年假期出游火爆场景，首次呈现节前返乡和节后旅游双高峰，全国300多个城市峰值出租率超90%，各类型车辆预订火爆，租期10天及以上订单量增长超30%，喜迎开门红。
化和旅游部数据中心测算，春节假期8天全国国内旅游出游4.74亿人次，同比增长34.3%，按可比口径较2019年同期增长19.0%；国内游客出游总花费6326.87亿元，同比增长47.3%，按可比口径较2019年同期增长7.7%。
与往年不同的是，今年春节8天超长假期使人们玩得更久，走得更远，催生出各种花样过节方式。神州显示，返乡过年后再自驾出游，成为今年春节的一大新趋势。自驾需求的集中释放，让春节租车市场首次出现节前节后双高峰。假期开始前3天时间里，主要为过年返乡的出行需求，如广州、深圳、武汉、东莞、天津等城市在节前迎来取车峰值；而在节后，错峰出行需求再一次带来订单显著增长，如成都、昆明、三亚、贵阳等城市在节后形成又一个用车高峰。
充足的假期，也让更多游客选择了长线自驾游，使租车自驾更为流行。在租车市场，用户租期普遍延长。神州租车数据显示，今年春节假期租车订单租期显著增长，10天及以上订单量增长超30%；异地用车订单量同比去年增长近50%，占全部订单总量近七成，异地用车成为主流租车方式。
随着“南北互跨式”旅游热度持续走高，并且在春节假期达到顶峰，也让各地文旅的年前营销收获颇丰。旅游资源底蕴深厚、经济发达、交通便利的城市成为租车自驾人群的“最大公约数”。在热门旅游目的地中，北京、广州、成都、上海、西安、重庆、三亚、昆明、武汉、杭州十城订单量位居前十。
从订单增长情况来看，神州租车在拉萨的订单量同比2023年增加约350%，其次为万宁、乌鲁木齐，同比2023年增加均超200%。此外，银川、儋州、哈尔滨等城市的订单量同比2023年增幅在50%以上。除重点旅游城市外，春节期间的错峰、避峰出行需求也持续增长，本地游、周边游同样人气爆棚，下沉市场出游人次迎来显著增长。三四线城市也呈现前所未有的火爆态势。
除自驾出行外，主打便捷、实惠的顺风车合乘出行也成为今年春运的一种新风尚。哈啰顺风车19日发布数据显示，今年春运期间，乘客发布的合乘出行需求数达到7600万次，同比增长超过120%，顺风出行的热情创下近五年新高。
在北京、上海等一线城市，以及郑州、济南等省会城市，人口向周边城市迁徙的趋势突出，许多人选择了搭乘顺风车回家，这也直接带动全国核心城市顺风车需求量涨幅普遍超过100%。
一站直达不用中转、可以携带宠物、价格实惠……哈啰顺风车数据显示，今年春节期间用户30公里以内的市内出行量提升超过80%，显示出顺路合乘绿色出行越来越被更多人接受，正成为城市公共出行的有益补充。
针对春节假期出行需求量爆发，为减少司机或乘客单方面的临时变卦或取消行程，哈啰顺风车上线了取消保障和爽约必赔服务，春节期间服务单量较日常增长超过三倍。
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