2月18日，春节假期正式收官，返乡探亲和旅游度假需求叠加的背景下，文旅出行市场热度较高，成为拉动居民消费的重要因素。交通运输部此前公布的数据表明，自驾出游已成为今年春节出游的主流。
来自2024年综合运输春运工作专班数据显示，2月10日-17日（农历正月初一至初八），全社会跨区域人员流动量预计累计23.11亿人次。具体来看，公路人员流动量预计累计21.84亿人次，其中高速公路及普通国省道非营业性小客车人员出行量预计累计19.98亿人次。
神州租车发布的2024年春节租车大数据（以下简称“神州大数据”）显示，2024年春节延续去年假期出游火爆场景，首次呈现节前返乡和节后旅游双高峰，全国300多个城市峰值出租率超90%，各类型车辆预订火爆，租期10天及以上订单量增长超30%，喜迎开门红。
化和旅游部数据中心测算，春节假期8天全国国内旅游出游4.74亿人次，同比增长34.3%，按可比口径较2019年同期增长19.0%；国内游客出游总花费6326.87亿元，同比增长47.3%，按可比口径较2019年同期增长7.7%。
与往年不同的是，今年春节8天长假期使人们玩得更久，走得更远。神州大数据显示，返乡过年后再自驾出游，成为今年春节的一大新趋势，春节租车市场出现节前节后双高峰。假期开始前3天时间里，主要为过年返乡的出行需求，如广州、深圳、武汉、东莞、天津等城市在节前迎来取车峰值；而在节后，错峰出行需求再一次带来订单显著增长，如成都、昆明、三亚、贵阳等城市在节后形成又一个用车高峰。
神州大数据显示，今年春节假期租车订单租期显著增长，租期10天及以上订单量增长超30%；异地用车订单量同比去年劲增近50%，占全部订单总量近七成，异地用车成为主流租车方式。
得益于在全国300余个城市布局，神州租车覆盖机场、高铁站、火车站等交通枢纽以及商圈、景区等消费场景，成为越来越多旅客交通换乘和自驾出游的选择。今年春节期间，神州租车全国峰值出租率超过90%。
旅游资源底蕴深厚、经济发达、交通便利的城市成为租车自驾人群的“最大公约数”。神州大数据显示，在热门旅游目的地中，北京、广州、成都、上海、西安、重庆、三亚、昆明、武汉、杭州十城订单量位居前十。
从订单增长情况来看，拉萨的订单量同比2023年增加约350%，其次为万宁、乌鲁木齐，同比2023年增加均超200%，成为这个春节游客租车强势增长的“黑马”城市。此外，银川、儋州、哈尔滨等城市的订单量同比2023年增幅在50%以上。
除了重点旅游城市外，春节期间的错峰、避峰出行需求持续增长，本地游、周边游同样人气爆棚，下沉市场出游人次迎来显著增长。神州大数据显示，三四线城市也呈现出火爆态势。
随着年轻人成为主流消费群体，面对年轻人消费观念的变化，旅游出行市场在供给端创新手段层出不穷，花样不断翻新。映射到租车市场，年轻群体对于车型和服务体验也提出了更高要求。
顺应年轻消费者的消费心理，神州租车全直营模式优势越来越明显，价格透明、服务规范、规模化布局等。今年春节，年轻用户仍然为主流租车人群，90后、95后及00后群体占整体用户比重约50%，其中00后用户增长最为明显，增幅超过80%。
不仅如此，女性用户对于租车自驾的偏好也持续提升。神州大数据显示，今年春节来自女性用户的订单同比2023年增幅超30%，“她经济”成为租车市场不可小觑的消费力量。
今年春节，神州租车各类车型预订火爆，其中，外观时尚、科技感强、智能化的新能源车型深受消费者喜欢。神州大数据显示，春节期间，新能源车型日均取车量同比2023年增长约300%，如比亚迪宋PLUS、小鹏P7、理想L8、别克微蓝6、大众ID.4X、特斯拉Model3等二十余款主流车型广受旅客青睐。
春节假期的出行热度有望延续。神州租车相关负责人表示，随着春节假期结束，错峰出游的需求将持续增长，结合春暖花开时节赏花踏青人群增多，预计租车市场仍将稳中有升，假期出游的长尾效应将持续释放。
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