海纳租车董事长张小林表示，海纳租车（原车友租车）自2003年成立至2010年获得日本三菱商事2000万美金投资以来，一直关注品牌价值提升，苦于 “车友”和“海纳”两个商标注册时多次被国家商标局驳回不能注册，而在目前的市场经济时代，商标已经成为企业不可缺少最为重要组成部分，竞争对手神州租车和一嗨租车都拥有属于自己的商标，如果一直没有自己的商标，那么海纳租车每出的一分广告费很有可能以后变成沉没成本。
谈及未来的发展，张小林信心满满，他认为：“启动用和谐租车这个商标作为海纳的品牌，意味着我们一如既往看好国内的汽车租赁行业，相信租车能带来社会和生活的和谐。”
同时，张小林透露，目前汽车租赁行业市场上的车辆以中低端车型为主，而中高端车型租赁需求明显较大但因为采购价格较高，少有租赁公司大规模采购，所以中高端汽车租赁市场一直被忽视，所以在未来半年内，和谐租车将在全国一二线万以上的车型投入运营。
据悉，由于原来海纳租车企业识别色为蓝色，不够醒目，也不能凸显汽车租赁行业朝气蓬勃的发展趋势，购得和谐租车商标后，海纳租车对和谐租车商标进行了全新的设计，采用蓝色红色为基本识别色，使企业识别色更加有视觉冲击力，吸引更多消费者的眼球，LOGO整体采用天圆地方，外圆内方的基本思路，凸显和谐的基本意义，预示汽车租赁能够给人们生活中带来更和谐的用车体验。
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