8天的春节假期即将结束，2月4日，携程发布《2025年春节旅游总结报告》，报告显示，除了北上冰雪游和南下避寒游，“非遗年味”成为蛇年春节的一大亮点。在武汉成为春晚分会场和系列惠民措施的拉动下，武汉跻身国内游的热门目的地，门票订单量同比增长27%，黄鹤楼、晴川阁、武汉动物园、东湖、夜上黄鹤楼等景区热度较高。
北上冰雪游、南下避寒游、非遗年味游是春节出游的三大热门之选。春节假期，国内游热门目的地为北京、上海、广州、深圳、成都、杭州、重庆、西安、南京、武汉。冰雪游热门城市包括哈尔滨、长春、北京、沈阳等。
冰雪游之外，不少人选择向南避寒而游。温暖宜人的海滨气候与美景、美食、年味的碰撞，令福建厦门、广东汕头、云南昆明、广西桂林、云南大理等所在的“北纬25度旅游黄金带”深受游客欢迎。其中厦门、昆明均上榜国内热门旅游目的地前二十，汕头国内游订单同比去年春节增长39%。
作为首个“非遗版春节”，蛇年春节年味浓度爆表，体验地方年俗、关注非遗活动成为今年春节的一大看点。报告显示，春节非遗热门目的地如河南开封，福建莆田、广东汕头、福建福州、安徽黄山、陕西西安、四川阆中等地搜索热度翻倍。携程平台上，蛇年春节灯会搜索量同比翻倍，热度较高的新春灯会有：自贡中华彩灯大世界、2025粤港澳大湾区灯会、南京秦淮河灯会、山东济南趵突泉灯会、上海豫园灯会、西安长安灯会、承德避暑山庄灯会等。
租车自驾凭借灵活、私密等优势，成为今年春节假期游客热门出行方式。携程租车数据显示，今年春节期间，国内55%游客选择租车自驾的方式出游；其次为跟团游，占比27%。80后、90后为租车自驾的主力人群，国内租车热门目的地TOP5依次为成都、海口、昆明、三亚、广州。舒适省心的邮轮游则成为银发族的心头好，携程平台上春节邮轮订单较去年增长357%，其中50岁以上的订单增长近2倍。
“多功能包车游”也受到家庭游客的青睐。一家一车，既有司导沿途讲解，还能自由体验各种活动，灵活性和体验感兼备。携程度假数据显示，春节假期，年味目的地广东汕头包车游订单同比去年增长超20%，福建漳州同比增长达136%，国内包车游热门非遗体验项目分别为英歌舞、川剧变脸、游神、木偶戏、打铁花。
得益于签证便利化、免签朋友圈扩容等跨境游政策利好影响，跨境游成为蛇年春节旅游市场的增长引擎。
报告显示，2025年春节期间，跨境游订单同比增长三成。热门出境游目的地包括日本、泰国、马来西亚、新加坡、澳大利亚、韩国、美国、越南等。短途出境游中，赴日订单同比去年春节增长翻倍。美国、西班牙、意大利、法国等长线游目的地也颇受欢迎，分别增长50％以上。
国人海外游的出行方式也逐渐多样化。携程海外平台显示，今年春节海外租车订单同比去年增长42%，整体单均价格在3000元上下，同比去年春节微涨3%，海外租车平均租期为6天，热门目的地城市为洛杉矶、迪拜、旧金山、曼谷、普吉岛。增速明显的还有海外包车游，此外，携程平台的海外接送机春节假期亦创新高。
延续“China Travel”的热潮，春节期间，十大入境游客源国依次为韩国、美国、马来西亚、新加坡、日本、英国、泰国、俄罗斯、澳大利亚、法国；日韩、新马泰等短线入境游订单同比去年春节增长130%，法国、西班牙、意大利、加拿大、澳大利亚等长线%。入境游热门目的地依次为深圳、上海、广州、北京、珠海、成都、中山、哈尔滨、佛山、重庆，非遗年味目的地例如石家庄、福州、西安入境游订单同比去年春节分别增长50%、52%、97%。“灯会”“庙会”“戏剧”等非遗相关项目门票同比去年增长近7.5倍。
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