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西安打造“微短剧好莱坞”的无限可能

  “丽丽,你去过咱西安的‘老菜场’没?我昨晚睡前刷了几集微短剧,竟然是在那儿拍的,看着洋气得很!”

  几分钟一集、上百集一部,15秒一个反转、30秒一个推进,最后再留个悬念。自打今年春节开始,曾经被认为“很土很尬”的网络微短剧却因节奏快、反转多、剧情爽让很多人“上头”,爆火出圈,成为当前网络视频的新宠。

  让人意外的是,以往在影视产业上声量并不算特别大的西安,如今却在微短剧领域中跑在了全国前列。数据显示,去年的全国微短剧中,60%以上出自陕西,西安承制公司的微短剧作品更是占到整个微短剧市场爆款量的80%。

  数量庞大的群众演员、场景多元的“一站式”影棚、经验丰富的微短剧承制公司,集众多优势于一身,西安已成为全国微短剧优质的出品城市,甚至被称为中国“微短剧好莱坞”。

  今年什么赛道最火?答案无疑是微短剧。每集只有一两分钟,总共80-100集,前面10集或20集免费,引流到小程序后,剧情在关键节点戛然而止,需要观众付费才能观看。单集收费多在1.5元-2元,看完一整部剧基本要花费数十元乃至上百元。

  数据显示,2023年抖音上播放量破亿的微短剧达500部,快手微短剧日均活跃用户数量达2.7亿。《2023-2024年中国微短剧市场研究报告》进一步显示,2023年中国网络微短剧市场规模为373.9亿元,同比增长267.65%。预计到2027年,中国微短剧市场规模将突破千亿元大关。

  从广电总局的公示也能看出微短剧市场的火热,微短剧全年备案数量已从2021年的398部陡升至2022年的2775部,同比增长近600%。再到2023年,微短剧的全年备案量已经达到3574部,总集数也来到了97327集,同比增长近三成。

  据企查查数据显示,截至3月,我国现存7.94万家微短剧相关企业,西安以4154家企业数量排名全国第二。西安的微短剧产业为何能跑赢全国?

  从微短剧产业链拆分来看,包括版权方、平台方、分销方、承制方、代理商、买量渠道方等,已形成了较为完整的上下游。承制公司数量多、质量高是西安微短剧产业的先天优势。

  据记者了解,西安扎堆的微短剧承制公司,前身大多都是信息流广告商。随着市场需求的转变,这些广告公司开始尝试进军微短剧市场。因为二者的开发逻辑大抵相同,都是短小精悍,基于“爽点”制造剧情冲突,紧抓观众注意力。因此,过去信息流广告公司聚集地的西安自然成为新兴的全国微短剧制作中心。

  去年8月上线,由西安丰行文化承制的“卑微赘婿变身龙殿殿主”的微短剧《无双》,创造出了8天时间充值流水破1.2亿元的纪录,从此“8天收入过亿”成为流传于微短剧圈的“暴富神话”。对此,西安丰行文化创始人李涛表示,所谓的“破亿”指的是整体收入,其中流量成本就超过九成,真正到手的利润并没有那么高。

  根据“短剧自习室”统计的数据显示,去年上半年登上周热门榜单次数前十的微短剧制作公司里,有6家公司来自西安,比如西安丰行、西安匣子、西安诺点影视等。这些头部微短剧制作公司为西安赢得了全国微短剧制作重镇的美誉。“在微短剧这一新兴赛道中,西安的产能可以占到全国的一半以上。”采访中,一位微短剧导演对记者表示,目前在全国通过网络视听平台机构自审播出的“竖屏”微短剧行业中,西安已超过郑州、横店,位居全国第一。

  记者联系到一位微短剧选角导演安女士,她表示:“西安有‘狼人虎剧’‘都市碎戏’等栏目剧的基础在,演员数量众多,拍摄经验丰富,形成了一定规模的演员圈子,基本能满足各大剧组的拍摄需求,为剧组节省了很多时间。比如明天有一场戏,临时有演员生病不能来,你在演员群里喊一声,就能立即找到可替换人员,这在其他演员资源不丰富的城市是很难实现的。”安女士告诉记者,随着西安微短剧拍摄数量的井喷,演员片酬也水涨船高。“过去一名群演每天的收入大约在80元至100元,今年已经涨至150元左右。有一两句台词的群演,每天的费用甚至超过200元。有时候剧组开得多了,我们还要去‘抢’群演。”

  “我从去年开始累计拍了有十几部微短剧,演的角色绝大部分是母亲,每日收入一般为600元到800元,台词多一点的时候,甚至最高拿过上千元。”西安一位微短剧演员对目前的收入很满意,她说:“西安微短剧产业发展带动了一部分本地居民就业,很多人出来做群演不仅增加了收入,还能满足对拍电视的好奇心。”

  除了直接带动承制公司及群演行业外,西安豪车租赁、影棚搭建等产业也加入到微短剧制作流水线中,得到了不少发展空间。

  “我前两天看了一部微短剧,里面出现了‘老菜场’,我在网上搜了搜,竟然就是建国门的那个老菜场创意街区,男女主角坐的特斯拉也是陕A车牌,他俩还在唐久便利店吃过关东煮,原来这部微短剧是在西安拍的呀!”大三学生璇子是一名微短剧爱好者,她告诉记者,自从过年时在家看了几部微短剧后,她就上了瘾。“微短剧挺适合当‘电子榨菜’的,演员颜值在线,演技也不错,而且剧情推进很快,适应现在的快节奏生活。”她坦言,之所以付费追完了十几部微短剧,主要就是好奇主角如何面临外界打压逆风翻盘、扬眉吐气,特别解压!

  璇子所说的这部微短剧正是近期热度蹿升很快的《爱在黎明前降落》,这部剧甚至在豆瓣拥有了自己的条目,一位阅片量过千的用户总结道,这部作品的全片氛围很像韩剧,场景时尚,这部微短剧的拍摄地正是西安。

  “虽然西安本地古装微短剧的硬件设施比不过横店,但都市类题材是西安的强项。西安城市界面的多元化为微短剧制作方提供了不少拍摄场景。比如W酒店、旭辉中心等高档建筑的楼下隔三岔五就有‘霸道总裁’出没。而西安奥体中心、四海唐人街、老菜场创意街区、宣平里、秦岭里的高级民宿这种有特色的地点,也是不少微短剧的取景地。和记万佳楼上的摩玛梦想城婚纱摄影基地原本是一家婚纱照拍摄机构,如今已转型成一家专业影棚,搭建了近20个特色场景,本地众多微短剧制作方都爱在这里拍。幸福林带商业区里的西安首家影视主题众创空间——岽场数字影视服务平台也是西安很多微短剧的拍摄首选场地。”刚于近期杀青了一部微短剧的陕西北枫文化传媒有限公司负责人北枫导演向记者介绍了几处西安较为有代表性的微短剧拍摄地点。“作为一家在西安耕耘多年的影视公司,我们抓住了微短剧的风口,筹备开拍了多部微短剧。西安演员市场成熟、拍摄场景丰富,发展微短剧产业十分有优势。”北枫说道。

  据了解,由于微短剧制作周期相对较短和制作成本少的特点,拍摄过程中的置景和换景会花费大量时间和资金,从去年开始,许多“一站式”微短剧专属影棚在西安应运而生,置景道具一应俱全。

  记者日前在高新区的一个产业园内看到,一家占地近万平方米的实景影棚内有三四个微短剧剧组同时在拍摄。“我们搭建了别墅、办公室、宴会厅、医院、私人飞机、KTV等多个场景,道具都配置好了,满足微短剧多样化的拍摄需求,大大节省了剧组的转场成本。”该影棚工作人员对记者说,影棚根据不同场景,一天的场地租金在数千元。最近一段时间订单不断,他们还一直在搭建新的场景,期待更多剧组进驻。

  另外,西安豪车租赁市场也随着微短剧的繁荣红火起来。记者走访了西安几家租车公司,发现他们的业务已经从传统的婚庆租车扩展至剧组租车。“以前我们主要做婚庆租车,现在经常能接到剧组租车的业务。租得比较多的是奔驰,一般单日价格在2000元左右。也有些微短剧剧组比较‘豪’,租劳斯莱斯、宾利、法拉利这种。”一家租车公司老板对记者表示:“甚至有剧组来问我们,能不能租到直升机。”

  “微短剧想要走得长久,必须摆脱粗制滥造,让微短剧向正规化、精品化发展。”这是记者在采访中听到从业人员说得最多的话题。对于微短剧行业而言,通过内容层面向精品化发展,摆脱低成本、小制作带来的负面印象,无疑是下一阶段的主要发展目标。

  1月12日,国家广播电视总局印发《关于开展“跟着微短剧去旅行”创作计划的通知》,筹划在2024年创作播出100部“跟着微短剧去旅行”主题优秀微短剧。同时,北京、浙江、黑龙江、湖北、河北、广东等地也已发布了文旅微短剧相关政策。

  微短剧和文旅,看似是两个市场,但内容的共通性和政策的出台,让两个市场有了交集和更广阔的发展空间。全国各地都在积极布局文旅微短剧产业,希望搭上微短剧这趟“流量快车”,推动当地文旅产业更好发展。那么,作为全国文旅兼微短剧双头部的西安,又有怎样的动作?

  公开资料显示,1月23日,陕西西影数码传媒科技有限责任公司正式宣布“西西微剧场”合作通告。合作内容覆盖剧本、制作、分销、出海全产业链条。根据爱企查相关信息显示,陕西西影数码传媒科技有限责任公司是西部电影集团旗下的子公司。

  无独有偶,曲江影视集团也在积极进军微短剧行业,布局微短剧生态,借助微短剧“繁星计划”平台,持续加大优质微短剧开发力度,推动微短剧制作与文化和旅游等产业跨界深度融合。据了解,曲江影视集团计划今年上线的微短剧《恋恋小食光》已入选国家广电总局“跟着微短剧去旅行”创作计划第一批推荐作品。据悉,该剧曾在西安、汉中等地进行取景拍摄,深度展现了陕西丰富多样的传统美食和自然风光。

  去年年末出台的《西安市促进文化旅游体育产业高质量发展若干措施》指出,要加强园区基地建设,围绕产业集聚加快市场主体培育,聚合上下游企业及关联业态,重点打造一批动漫、电竞、传媒、影视、演艺、文创、艺术及文化装备等优势产业集群。要发展数字文旅经济,培育一批具有市场竞争力的数字文化企业,鼓励本土化、原创性电影、电视、动漫、短视频创作生产,支持我市本土作品进入全国院线公映,上线爱奇艺、优酷等视频网站,支持我市影视企业创作出品的电视剧在央视黄金时段播出。

  “相比常规的影视作品,微短剧的制作周期更短、成本更低、进入门槛更低,比起短视频,它的故事承载力和创作空间又更加广阔,更能满足有深度、有质量、有内容的文旅传播需要。”西安一位资深影视行业人员分析称,由于微短剧其短平快的形式,在各大平台快速上新,频繁制造热点,获得算法推荐的流量助力,能最大化地触达和影响用户,快速放大旅游目的地IP价值。“正如电视剧《去有风的地方》的热播,将云南推上2023年旅游市场的‘销冠’;电视剧《狂飙》爆火之后,抖音话题‘打卡狂飙广东江门拍摄地’的播放量达到近2亿次;《繁花》将上海的黄河路塑造成了‘繁华’的代名词。随着各项政策的兑现,西安影视‘国字头’的入局,‘短剧’搭台,‘文旅’唱戏,在微短剧日益崛起的当下,借助微短剧这一形式,传播和挖掘西安本地文化特色,或将成为西安文旅行业主动出击的一种发展策略。”

  当前,专业的文旅微短剧赛道还没有完全打开,但我们可以大胆想象,在不久的将来,通过一部精品文旅微短剧,拍摄基地被开发为旅拍网红点、剧本杀场地以及互动式景区,也可以与住宿、餐饮、演艺等多种业态相结合,充分挖掘西安文旅资源空间,形成可复制、可推广的“文旅+微短剧”融合新模式,撬动西安多种业态提升,吸引越来越多的人“为一部剧,赴一座城”。

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